Идея магазина – наглядно показать посетителям историю как часть жизни, простую и естественную, как смартфон или салат «Цезарь». Очистить предметы с историческими элементами от ассоциаций с пыльными шкафами, учеными кабинетами, фольклором, обрядами, вообще от каких-либо ассоциаций. И ввести их в поле зрения обычного человека, сделать их вначале естественными, а затем привлекательными и желаемыми.
Важно отличать подлинность от стилизованности. Распространяемая магазином информация опирается на данные официальной науки, все транслируемые данные проверены и отражают реальную историческую действительность либо обоснованные гипотезы.